リスティング広告の効果

広告ほど効果検証が難しいものはないと思う。

今やっているのはリスティング広告。
いわゆるGoogleのAdwordsやOvertureでの広告です。

「手動ユニット」や「単軸ロボット」なんかで検索すると、現在僕が手がけているリスティング広告が表示されるはずです。

さてそのリスティング広告ですが、効果検証に現在頭を悩ませております。

単純にクリック数が伸びたからOKとか、コンバージョンが増えたからOKというものではなく、売上がどれだけ増えたかどうかを検証しなければならないので、これがまた大変。。

「広告の効果」ってどう捉えていいのやら。
売上が増えたからといって、その「増加」をどう解釈すればいいのか、なかなか簡単には答えがでないわけです。

この効果をしっかり検証しないことには、その広告が本当に成功だったのか否かが分からず、のちに繋ぐことができません。

今回痛感したことは、予め「効果・ゴール」を定めておき、それを検証するためのタグやアンケートなどを実施すべきだったということ。

次回行なうときの教訓としたいと思います。