Webマーケティングの効果測定について

Webを使ったマーケティングの効果測定は、そのほかの媒体に比べ比較的簡単だと聞く。

たしかにTVCMや新聞広告などは、本当にどれだけ効果があったか分かりにくい。
ネットを使えば、誰がいつどのようなルートで来たか分かるから、効果測定が簡単だということになるんだろう。

ただ、最近この『効果』を何とみなすかをしっかりと考えなければならないと思っています。
『効果』を測定するためには、測定するための仕組みを作らないといけないし（例えば測定タグを埋め込んだり）、集計したデータをどのように扱うかも重要になってきます。
Webだから何でもできると、ただ漫然にやっているだけでは、効果的なプロモーションなどはできないのです。

つまり何がいいたいかというと、効果的に行うために『効果』をどうするか、その測定のためにはどんなデータを取って、どのように加工するかを、事前に設計しておく必要があると思うのです。

何事も事前に計画しておくことが重要ということですね。

Webは多くのことができますが、万能ではないのです。
必要な要件にそって、測定のために必要な仕組みを作らないと、どんなに優れたマーケティングも無駄に終わってしまうんです。

さて、これを糧に次のマーケティング手法を考えましょう。